2024跨境电子商务行业市场展望：国务院促进人工智能和内外贸相关产业深度融合
自2014年“跨境电子商务”一词首次出现在政府工作报告中以来，跨境电商已连续10年被写入政府工作报告。从中央到地方，一系列支持政策出台，不断为跨境电商发展注入动能。
今年1至9月，跨境电商进出口额达1.7万亿元，同比增长14.4%，占同期货物贸易进出口比重的5.5%。我国跨境电商的贸易伙伴已经覆盖全球，是全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。
商务部数据显示，我国跨境电商主体已超10万家，建设独立站超20万个，跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。
今年以来，阿里、拼多多、京东、字节跳动等电商平台不断加码跨境电商业务。阿里上线外贸AI产品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京东物流在国际供应链领域加速布局……这些多元化布局的跨境业务，不断为跨境电商发展打开新的空间，同时也成为众多中小企业加速出海的“新航道”。
跨境电商赛道的发展如火如荼，增势之凶猛甚至肉眼可见。今年第三季度拼多多旗下Temu的销售额已经突破50亿美元，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%;而Temu和SHEIN这两款中国电商平台用户总量约1.1亿，一年内增长了2.6倍，逼近亚马逊用户数的90%。
中长期来看，随着电商平台将国内大促的策略不断移植至海外，中国跨境电商的全球扩张或将有望重构亚马逊一家独大的格局。
日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，其中提出，在重点领域培育壮大一批内外贸融合发展产业集群。推动商业科技创新中心建设，促进互联网、大数据、人工智能和内外贸相关产业深度融合。促进“跨境电商+产业带”模式发展，带动更多传统产业组团出海。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国跨境电子商务行业深度调查与投资分析报告》显示：
电子商务是通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动，是数字经济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。而跨境电子商务是指通过互联网等信息网络从事商品或者服务贸易进出口的经营活动。
2022年，中国跨境电子商务进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%，占比与2021年基本持平。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%;进口5278亿元，下降0.8%，占全国进口总值的2.9%。
中国跨境电子商务出口目的地中，美国市场占34.3%，英国占6.5%;进口来源地中，日本占中国跨境电子商务进口总额的21.7%，美国占17.9%。出口商品中，消费品占92.8%，其中服饰鞋包占33.1%、手机等电子产品占17.1%;进口商品中，消费品占98.3%，其中美妆及洗护用品占28.4%、食品生鲜占14.7%。
自2014年“跨境电子商务”一词首次出现在政府工作报告中以来，跨境电子商务已连续10年被写入政府工作报告。从中央到地方，一系列支持政策出台，不断为跨境电子商务发展注入动能。
2021年9月，商务部、中央网信办、发展改革委联合印发《“十四五”电子商务发展规划》提出，支持跨境电子商务高水平发展。鼓励电商平台企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局，支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算。培育跨境电子商务配套服务企业，支撑全球产业链供应链数字化，带动品牌出海。
2021年12月，国务院在《“十四五”数字经济发展规划》中强调，依托自由贸易试验区、数字服务出口基地和海南自由贸易港，针对跨境寄递物流、跨境支付和供应链管理等典型场景，构建安全便利的国际互联网数据专用通道和国际化数据信息专用通道。大力发展跨境电子商务，扎实推进跨境电子商务综合试验区建设，积极鼓励各业务环节探索创新，培育壮大一批跨境电子商务龙头企业、海外仓领军企业和优秀产业园区，打造跨境电子商务产业链和生态圈。
2022年11月，国务院发布《关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》提出，加快构建新发展格局，全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，复制推广前六批综合试验区成熟经验做法，发挥跨境电子商务助力传统产业转型升级、促进产业数字化发展的积极作用，推动外贸优化升级，加快建设贸易强国。
跨境电子商务发展速度快、市场潜力大、带动作用强，已成为外贸高质量发展的新引擎。
当前跨境电商发展呈现三大趋势——一是跨境电商市场需求常态化。国内国际的线上消费习惯已经形成，为跨境电商发展奠定了市场基础。二是跨境电商规则制度化。跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障。三是跨境电商独立站模式崛起。私域流量业态在电商领域兴起，品牌企业在线上建立自主经营的手机应用软件直接触达用户。跨境电商的发展模式转向平台模式与独立站模式并存的发展态势，为跨境电商发展创造了新的增长点。
跨境电商是正在成长的外贸增长点，但同时也面临挑战。有专家认为，本地化是很多跨境电商企业出海面临的一大难题。如何满足当地需求、应对行业壁垒、符合监管要求，需要企业立足海外市场综合情况，高效组织国际供应链，提供更好的服务和产品。
如何更好抓住跨境电商发展新机遇?企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规，同时要根据自身特点选择合适的跨境电商模式。还要顺应绿色发展的大势，在生产方式、运输方式、包装方式等方面减少环境污染，探索建设通过跨境电商渠道出口的外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，在全球贸易的绿色转型中抓住更多新的发展机遇。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国跨境电子商务行业深度调查与投资分析报告》。
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