【市场分析】2024年中国农村电子商务行业市场发展概况一览（智研咨询发布）

  农村电商，即农村电子商务，是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。近年来，京东、抖音、淘宝等电子商务平台依托电商基础能力建设的逐步完善，数字化程度慢慢地提高，同时借助电商直播、线上半托管等模式创新，助力更多新疆、甘肃、青海、云南等西部省份农产品“出圈”，培育了一系列农产品品牌，带动偏远地区农民脱贫致富，成为贫穷的地方农产品销售的重要渠道。多个方面数据显示，2023年，我国农村网络零售额达2.49万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。2024年前三季度，国内农村网络零售额同比增长8.3%、农产品网络零售额同比增长18.3%。

  关键词：产业链；政策；农村网络零售额；农产品网络零售额；竞争企业；发展趋势

  农村电商，即农村电子商务，是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和农产品的销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。

  电子商务能够缩短生产和消费的距离，既发挥迂回经济的专业化分工的效率，又缩短迂回经济条件下的生产和消费的距离，被称为“直接经济”“零距离经济”。电子商务的优点主要体现在降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会、减轻对实物基础设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此可以有明显效果地地克服农业产业化经营中的坏因，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。

  农村电商产业链最重要的包含上游的农产品生产者、中游的农村电子商务平台和下游的消费者。上游的农产品生产者提供各类农产品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的农村电子商务平台作为连接上游农产品和下游消费者的桥梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服务；下游的消费者则通过电子商务平台购买所需农产品。此外，产业链中还涉及物流、支付、仓储等支持服务商，为农村电商的发展提供了必要的基础设施和服务支持。

  相关报告：智研咨询发布的《中国农村电子商务行业市场全景调研及投资前景研判报告》

  在新时代，乡村振兴战略已成为中国农村发展的重要指引方向，而农村电商作为一股新兴力量，正为农村经济注入新的活力与机遇。各地政府积极做出响应国家号召，大力推动农村电商的发展，纷纷出台一系列针对性的支持政策。2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高水平质量的发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，此外，2024年3月，商务部等9部门联合印发了《关于推动农村电商高水平发展的实施建议》，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的推动作用逐渐增强；培育1000家左右县域数字流通有突出贡献的公司，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展;打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平逐步提升;培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。

  注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国农村电子商务行业产业链、政策、产业现状及未来前景分析：国家政策持续利好，农村电商市场进入平稳增长期[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

  由智研咨询专家团队精心编制的《中国农村电子商务行业市场全景调研及投资前景研判报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业高质量发展的战略入手，分析农村电子商务行业未来的市场走向，挖掘农村电子商务行业的发展的潜在能力，预测农村电子商务行业的发展前途，助力农村电子商务行业的高质量发展。

  本《报告》从2024年全国农村电子商务行业发展环境、整体运行状态趋势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国农村电子商务行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国农村电子商务行业发展的新趋势。《报告》是系统分析2024年度中国农村电子商务行业发展状况的著作，对于全方面了解中国农村电子商务行业的发展状况、开展与农村电子商务行业发展相关的学术研究和实践，具备极其重大的借鉴价值，可供从事农村电子商务行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等有关人员阅读参考。

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